De betreffende bv is gebruiker van een winkelpand in het centrum van Goes. Aan het pand is een openbare aankondiging aangebracht die zichtbaar is vanaf de openbare weg. Daarnaast zijn achter de ramen van de eerste verdieping van het pand drie rolgordijnen aanwezig met daarop een afbeelding die in totaal circa 13,5 meter groot is. In geschil is of de gemeente Goes het bedrijf terecht een aanslag reclamebelasting heeft opgelegd voor het jaar 2008.

Hof Den Haag oordeelt in afwijking van Rechtbank Middelburg dat de gemeente terecht een aanslag reclamebelasting heeft opgelegd voor de afbeeldingen op de rolgordijnen. Volgens het hof zijn de afbeeldingen op de rolgordijnen geen willekeurige prints maar vormen deze onderdeel van de presentatie van een merk dat zowel op de website als in de winkels wordt gebruikt. De afbeelding hoort bij het profiel waarmee het bedrijf zich consequent naar buiten presenteert en het duidt op het voeren van een bepaalde lifestyle behorend bij het merk.

Daarnaast oordeelt het hof dat er in dit geval een objectieve en redelijke rechtvaardiging bestaat voor de beperking van de reclamebelasting tot het centrumgebied van Goes. Het hof verklaart het hoger beroep van de heffingsambtenaar van de gemeente Goes gegrond.

• Gerechtshof Den Haag, nr. BK-11/00115, 3 januari 2012 (publicatie 10 februari)